almamania

Nincs megjeleníthető elem

Offline struktúrák az online ügynökségeknél

2008.12.23. 09:14 AdSafari

 Egyre több hagyományos feladatot vállalnak a digitális ügynökségek: új, elsősorban az offline márkastratégiákhoz értő munkatársak érkeznek a cégekhez. De a határok elmosódása a másik irányban is tapasztalható, hiszen a hagyományos ügynökségek is kénytelenek nyitni a digitális világ felé. Utánanéztünk, hogyan kezelik a digitális ügynökségek ezeket a változásokat. 
Október elsején Havasi Zoltán személyében új stratégiai tervező érkezett a Kirowskihoz, ahol így – a már régebb óta a cégnél dolgozó Bányász Kata producerrel és Kiskádár Tamás kreatívigazgatóval – gyakorlatilag felállt egy teljes offline csapat. Idén szeptemberben egy másik digitális ügynökség, a Neo Interactive is stratégiai igazgatót vett fel: Székely Szabolcs az ügyfelek egységes márkastratégiájáért felel. 

Várható volt, hogy lesznek ilyen változások, hiszen a korábban jellemzően csak internetes feladatokat végző digitális ügynökségeknek egyre többször kell megállniuk a helyüket hagyományos környezetben is. „Évekkel ezelőtt még nem vártak el márkastratégiát egy interaktív ügynökségtől, ma ez másképp van” – mondta Szabó Erik, a Carnation kereskedelmi igazgatója. „Sok esetben az első pillanattól kezdve közösen gondolkodunk a briefen az ügyféllel és az atlvagy btl-ügynökséggel. Nem ritka, hogy a kampánykoncepciót az online és az offline ügynökség közösen alkotja meg, bevonva természetesen az ügyfelet is, majd mindenki dolgozik a maga szakterületén” – magyarázta Szabó. A szakember szerint bár őket jellemzően azok keresik fel, akik digitális médiára épülő márkastratégiát szeretnének létrehozni, de ha már a kreatív- és a médiakoncepció összeállt, irreleváns, hogy abból bannert, printhirdetést vagy éppen outdoor felületeket kell készíteni, ezért egyre több offline kampányelemre vonatkozó feladatot is kapnak.

Hasonló tendenciákról beszélt Kiskádár Tamás is: „Anélkül, hogy kevesebb figyelmet fordítanánk az online kampányokra, igyekszünk komplexen gondolkozni. Ez azt jelenti, hogy a brief határozza meg az ötletet, az ötlet pedig a kampány jellegét is befolyásolja. Például amikor a Magyar Posta azt szerette volna, hogy több ember küldjön karácsonyi üdvözlőlapot, és ezt az internet segítségével akarta elérni, óhatatlanul össze kellett kapcsolnunk az online és az offline megoldásokat. A neten megírt virtuális lapokat egy emelt díjas sms áráért valódi lapként, kinyomtatva, megírva, megcímezve elküldtük a címzetteknek. Most pedig egy nagy sportszergyártónak készítünk egy mindenfelé kalandozó anyagot, amiben weboldal, bolti aktivitás, offline megjelenés, sőt még videoklip is lesz. Ez nem azt jelenti, hogy az offline felé megyünk, hanem inkább az integráció felé” – fogalmazott Kiskádár. A Kirowski kreatívigazgatója elkerülhetetlennek tartja, hogy az ügynökség az offline területen is fejlődjön, a stratégiai tervező felvétele is ezt igazolja. „A klasszikus account–kreatív–produkciós felosztás ránk is igaz, csak a szakterületek kicsit mások” – tette hozzá Kiskádár, bár szerinte az új igazolásokkal most már igencsak elmosódnak ezek a határok. „Természetesen, ahová kell, oda veszünk fel majd még új munkatársat” – tette hozzá.

Új képességek
„Jól érzékelhető, hogy egyfajta konvergencia alakul a különböző területek között” – mondta Soós Gergely, a Neo Interactive ügyvezetője. „A digitális ügynökségek valóban egyre többet foglalkoznak offline feladatokkal is. Nemrégiben egy állásinterjún például az egyik jelölt elmondta, hogy több évet dolgozott az Egyesült Államokban digitális ügynökségnél, de online tapasztalata egyáltalán nem volt, kizárólag offline projekteket menedzselt.”

Az új területeken való helytálláshoz persze nem csak az offline-ban járatos vezetők felvétele szükséges, új kompetenciákat is el kell sajátítani. „A szélessávú internet terjedésének köszönhetően egyre több mozgóképpel találkozhatunk webes felületeken is, bannerekben és site-okon sem ritka ma már a videoelemek felbukkanása. Ebből adódóan meg kellett tanulnunk a forgatást és a filmprodukciók készítését” – hozott egy fontos példát Szabó Erik, aki megemlítette, hogy több munkatársuk, például szövegírók és art directorok is hagyományos ügynökségektől átigazolva csatlakoztak a Carnation-höz. A Neo nem feltétlenül akar mindent maga megoldani: a komplex munkák esetén a stratégiaalkotást, a kreatívkoncepció kialakítását és az accounttevékenységet házon belül tartják, de a lebonyolításba olykor bevonnak alvállalkozókat is.

Kérdés, hogy a két, eddig többé-kevésbé elválasztott világból érkező kollégák hogyan férnek meg egymás mellett. A Neo Interactive-nál egyszer volt is ebből gond: „Egy patyolattiszta offline gondolkodással érkezett szakember egyszerűen képtelen volt megérteni és magáévá tenni az online terület logikáját, de akkor ez próbaidőn belül kiderült, így meg tudtuk előzni, hogy házon belüli konfliktust okozzon az ebből eredő frusztráció” – mondta Soós Gergely. A Carnation is igyekszik elejét venni a problémának, Szabó Erik elmondta, hogy eleve olyan offline-osokat vettek fel, akik érdeklődnek az online világ iránt, és valamelyest otthonosan is mozognak benne.

Kiskádár Tamás szerint náluk a mai napig vannak kisebb konfliktusok, de valójában csak „vicces beszólásokról” van szó. „Valóban más a szóhasználat, más a munkákra szükséges idő, helyenként még a gondolkodásmód is, de napról napra jobban összecsiszolódunk és persze tanulgatunk egymástól. Az offline-ban szokásosabb »na, akkor itt az ötlet, és dolgozzátok ki« típusú kreatívigazgatói hozzáállást például sok tekintetben módosítanom kellett, mert az online-ban a kidolgozás, az ötlet megjelenése korántsem olyan automatikus, mint az offline világban” – fogalmazott. 

Nyitnak a hálóra
Mivel az internetet és az azon is túlnyúló digitális világot a fogyasztók egyre jobban értik, és szélesebb körben veszik igénybe, ezért muszáj a hagyományos ügynökségeknek is ebbe az irányba nyitniuk. A nagyobb médiaügynökségek itthon ezt leggyakrabban néhány fős online részleggel valósítják meg. „Inkább a kedvezményekben megjelenő vásárlóerő, valamint az online és az offline egy kézben történő összefogása, mintsem a szofisztikált tervezés vagy a menet közbeni kampányoptimalizáció lehet az érv ezek mellett” – vélekekedett Soós Gergely. Szerinte a kreatívügynökségeknél lassabban zajlik ez a folyamat, a valódi értelemben vett divízió is kevésbé jellemző. Általában egy vagy két munkatárs foglalkozik az online megrendelésekkel a saját ügyfélkör igényeit kielégítve, leginkább accounti feladatkörben, a szakmai munkát többnyire házon kívül végeztetik. „Egyértelmű jelei vannak, hogy a hálózati ügynökségek, a reklám- és stratégiai ügynökségek elkezdték építgetni online kompetenciáikat” – mondta a Carnation kereskedelmi igazgatója is. „Néhány fős csapatokat hoznak létre, hiszen felismerték, hogy a digitalizáció korában saját érdekük, hogy online-nal is foglalkozzanak” – fogalmazott Szabó Erik.

Arra azért nem kell számítani, hogy az offline ügynökségek óriási veszélybe kerülnek a digitális konkurencia miatt, legalábbis rövid távon. „Bár mi offline cég vagyunk, tavaly mi is létrehoztuk az online divíziónkat, a McCann Digitalt, új kreatívigazgatóval” – mondta Záprel Zsolt, a McCann Erikson ügyvezetője. – „A divízió vezetőjét ugyanakkor még keresem, ugyanis nagyon nehéz olyan szakembert találni, aki a digitális kommunikációhoz is ért, de ugyanakkor jó üzleti tapasztalatai, képességei is vannak. A médiahasználati szokások változása, az ügyfelek igénye és a piaci változások hozták létre az integrált kommunikációt, ami mára lefedi az összes kommunikációs csatornát. Ez a tendencia már öt-hat éve elkezdődött, de mostanában egyre jelentősebb. Az internet és a digitalizáció fontossága miatt jöttek létre az online divíziók és a specializálódott online ügynökségek. Az is elképzelhető, hogy hosszabb távon teljesen megváltozik az ügynökség profilja, de amíg a célcsoportunk használja a hagyományos médiumokat, addig nekünk ott is jelen kell lennünk” – vázolta a lehetséges jövőt Záprel.

Soós Gergely szerint azonban már nem is az online és az offline ügynökségek között húzódik a határvonal. „Inkább a hálózatos és a független ügynökségeket lehet megkülönböztetni. A hagyományos és a digitális közötti éles elhatárolás a fejlettebb reklámkultúrájú és gazdaságú országokban már nem igazán indokolt. Ehelyett inkább különböző formájú és arányú átmenetek – offline ügynökség online-nal vagy fordítva – netán hálózaton belüli partnerügynökségi együttműködések léteznek” – magyarázta a szakember. Soós szerint a hagyományos ügynökségek leginkább a fogyasztó és a márka közötti párbeszéd kialakításában maradtak le, a digitális ügynökségek hátránya viszont a professzionális márkaépítésben és kreatívterületen tapasztalható.

Krausz Viktória
A szerző cikkei
 

(Forrás: Kreatív)

Szólj hozzá!

Glossy or not???

2008.12.17. 11:00 AdSafari

Sziasztok!

gondoltam változtatok egy kicsit az eddigi struktúrán, s most kérdezek. szerintetek mi a jobb: a "régi", hagyományos matt kijelző, vagy az új "glossy"-k?

Szólj hozzá!

A deeper look at Mac OS X 10.5.6

2008.12.17. 10:28 AdSafari

by Rob Griffiths, Macworld.com

Monday’s release of OS X 10.5.6 included a number of updates that fix bugs, improve security, and in some cases, add new (or bring back) functionality to the Mac operating system. Apple detailed many of these changes in its official release notes. Of the things Apple documented, one change was of particular interest to me (and, perhaps, to many other Macworld readers):

Fixes an issue when running the New iCal Events Automator action as an applet.

That’s right; the Create iCal events from anywhere hint from April of 2008 now works again—the 10.5.3 update broke it, and 10.5.6 fixes it. I’ve confirmed this on two machines here; my most-used Automator applet is now back in business!

Another interesting tidbit revealed by Apple is greatly improved synching of bookmarks, contacts, and calendar changes—regardless of where you make changes, those changes should propagate to all devices within a minute. In the past, updates from the computer to an iPhone, for instance, could take quite a while. In my testing, this seemed to work as described, with updates to my calendar sometimes showing up in less than a minute on my other devices. Being able to update information on any source device and have those changes propagate quickly and automatically is a welcome addition to OS X’s capabilities.

Apple highlights a number of other changes, from the important (improved printing from Adobe’s CS3 applications), to the interesting (all laptops get a new Trackpad System Preferences panel, though four-finger gestures haven’t migrated to older machines) to the mundane (Chess is now more reliable).

Beyond what Apple told us about, however, there are more changes—with an update approaching 200MB in size, that’s to be expected. To see what else I could find, I dove into the update’s bom file, found in /Library -> Receipts -> boms, and examined the 10.5.6 bom file with lsbom. Most of the changes I found there correspond to Apple’s release notes—updates to iCal, Mail, Safari, Address Book, Chess, DVD Player, and more would all be expected based on the notes. There are, as expected, lots of other areas that were updated, most of which are probably not all that interesting. After digging through the file, though, here are the things that caught my eye.

  • Bluetooth seems to have received some attention, as Bluetooth File Exchange, the Bluetooth Contextual Menu, some Bluetooth-related files in the CoreServices folder, and the Bluetooth Setup Assistant all showed updates to more than just language files.
  • The Migration Assistant received some updates as well. Many are just language files, but some connection files also appear to have been updated.
  • The Podcast Capture application was updated, going from version 1.0.2 to 1.0.3. In looking at the bom file, it appears there were changes in the login panel, the preferences panel, and the camera configuration panel.
  • For those who care about such things, the Apache Web Server manual has been updated; you’ll see new pages when you access the manual on your machine.
  • There were a lot of changes to low-level drivers, frameworks and extensions. The details of those changes, however, are beyond my skill level. Compared to prior updates, however, it seemed like there were a larger-than-usual number of such changes.

I’ve now updated all four Macs here—a first-generation Mac Pro, a 2.5GHz MacBook Pro (from the pre-unibody era), a mid-2008 iMac, and my workhorse 12-inch PowerBook G4—to 10.5.6. On two of those machines, I installed the gargantuan (700MB) combined updater, and on the other two, I used the 190MB incremental updater as found by Software Update. (I use both methods just to make sure the updates run smoothly regardless of how the updates are installed.) So far, so good, as I haven’t had anything break, and I’m thrilled to have my Automator-based iCal new event application up and running again.

Szólj hozzá!

Apple releases Mac OS X 10.5.6

2008.12.17. 10:27 AdSafari

by Jim Dalrymple, Macworld.com

Apple on Monday released an update for Mac OS X Leopard that fixes almost 40 issues related to the operating system.

 

The update improves Safari compatibility with Web proxy servers, improved reliability of Time Machine with Time Capsule and fixed a bug that could cause Time Machine to state the backup volume could not be found.

The update also improves printing under CS3 and improves printing for users of USB-based Brother and Canon printers.

A big change has been made for users of Apple’s MobileMe syncing service. According to Apple, contacts, calendars, and bookmarks on a Mac automatically sync within a minute of the change being made on the computer, another device, or the web at me.com.

Apple’s Mail app fixes an issue that could prevent Mail from quitting and improves reliability when printing PDF attachments.

An iChat issues that caused pasting text from Microsoft Office has been resolved. A big that could cause an encryption alert to appear in the chat window has also been fixed.

The update includes a critical update for Adobe’s Flash Player, fixing bugs that were disclosed last month. (Apple also tackled that problem in \a separate security update for Tiger users.)

Mac OS X 10.5.6 also includes patches for several Mac OS libraries, the operating system kernel, and system utilities such as the BOM (Bill of Materials) archiving software. In total, 21 bugs are patched in the update.

Many of the flaws could possibly be exploited to run unauthorized software on a victim's PC, but only the Adobe flaw had been publicly disclosed prior to Monday's patches, said Andrew Storms, director of security operations at nCircle Network Security.

The timing of Apple's patches is noteworthy, Storms said. That's because cybercriminals often like to launch attacks in December, when IT staff are on vacation and computer emergency response teams are often slower to respond to threats.

Over the weekend, Microsoft warned that it had seen a spike in attacks targeting an unpatched flaw in Internet Explorer, and security experts expect more such attacks as the holidays approach. “It’s not a month we can let our guards down,” he said.

Mac OS X Leopard 10.5.6 can be downloaded from the software update mechanism in Mac OS X or from the company’s Web site.

Szólj hozzá!

AdPrint 2009

2008.12.17. 10:10 AdSafari

AdPrint Festival reaches its 10th edition, the fifth full European one after 5 regional competitions.


The festival’s core recognition goes to creative teams, as it is the only European advertising contest that awards the partnership behind great ideas. As you are already used to it, the philosophy of the latest editions places even more weight on the role of the creative team and that reflects in the type of jury structure. Simply put, creative teams will judge creative teams.

 

 

 

There is one other hallmark that AdPrint Festival promotes on the advertising festivals’ market: it is print-exlusive.

 

The essence of creativity, print advertising reflects best the key concept and the great communication between the minds that created it. AdPrint Festival acknowledges all print communication, regardless of its medium. All executions, print ads, posters, billboards are awarding advertising ideas.

more infos: http://www.adprint.ro/pages/about_adprint 

Szólj hozzá!

süti beállítások módosítása