almamania

Nincs megjeleníthető elem

„Tényleg, hol vannak a magyarok?”

2008.10.07. 07:34 AdSafari

Noha van shortlistes, hiányolja a magyar interaktív munkák jelenlétét a Golden Drum reklámfesztivál kategóriazsűrijének elnöke. Serge Fernenko szerint Kelet-Európában még simán működik, ami nyugatabbra már rég nem, és a keresőmarketingnek és a reklámblogoknak nagyjából annyi.

Hétfő reggel épp, hogy bezuhanunk a megbeszélt interjúra az interaktív kategória digitálisügynökség-vezető zsűrielnöke mellé. Az orosz származású holland Serge Fenenko sokat, de aprókat mosolyog, jól emlékszik a Kirowski shortlistre került munkájára, és az interjú után még hosszasan érdeklődik arról, Magyarország miért fekete lyuk a zajos-nyüzsgő kelet-európai reklámtérségben.

Csak esettanulmányokat néz a zsűri, vagy egyesével kipróbálják az összes site-ot?
Kipróbáljuk mindet, az ilyesmit eleve lehetetlen megmutatni egy egyperces videóban. Ez kőkemény munka, nagyon jó: fekszem az ágyban, kattingatok, vírusfilmeket nézek, online játékokkal játszom és sűrűn nyomogatom a „Küldd el a barátaidnak!” gombot. Ezután csináltuk a shortlistet, majd ültünk össze eldönteni az eredményt.

Milyen az összbenyomás? A digitális dolgok körül nagy most a porhintés meg a csodavárás, tükrözi ezt a figyelmet a fejlődés mértéke is?
Először is, az interaktív nem a következő nagy dolog, hanem a nagy dolog. Ez egy hagyományos médium, nekem már kilenc éve ez a munkám. Az ügyfeleink végigélték velünk a fejlődést, és most már legalább annyit várnak el tőlünk, mint a klasszikus full-service ügynökségektől – ha nem többet.

Az általános technikai szint nagyon magas volt, idén már csak akkor tudtál kiemelkedni a mezőnyből, ha erős ötleted is volt hozzá. Három kritériumban egyeztünk meg, az ötlet volt az egyik, másrészt hogy ennek megfelelő legyen a megvalósítás is, a művészeti vezetéstől a használhatóságig, harmadrészt pedig azt néztük, elég interaktív-e egy megoldás ahhoz, hogy elmélyítse és kiszélesítse az alapötletet. Azokat a munkákat, amiket nyertesnek választottunk, interaktív technológia nélkül lehetetlen volna létrehozni.

Azok a legjobb ötletek, amik akár a tieid is lehettek volna – néhány ügynökség olyan dolgokat hoz létre mindannyiunk által nap mint nap használt technológiákkal, amik soha nem jutnának eszünkbe. Aztán néha meglepődtünk, mennyire fejlett technológiákat használnak mennyire ügyesen, és néha azon, hogy milyen gyönyörűen meg vannak csinálva. Legalább annyira szépek, mint az ajnározott tévészpotok, remek művészeti vezetéssel és utómunkával. 

Az interaktív kategóriába Kelet-Európán kívülről is lehet nevezni, van térség, ahonnan kiemelkedően sok jó dolog jött?
Ausztráloktól ukránokon át amerikaiakig volt minden, de tök mindegy, honnan jön egy munka, az ötlet érdekel. A legtöbb nemzetközileg is jól működne, Magyarországon is. Kelet-Európa mondjuk sajátos terület, itt 3-6 hónap alatt még gyökeres változásokat lehet elérni egy-egy márkával. Németországban vagy Hollandiában már annyira telített a piac és annyira tisztában van mindenki az alapfogásokkal, hogy egy csomó minden nem működik, ami ebben a térségben tapasztalataim (Szlovéniában, Lengyelországban és Oroszországban vannak ügyfelei – a szerk.) szerint még simán. Például két-három éve még Hollandiában is bármit meg lehetett csinálni keresőmarketinggel, most pedig egy kategóriában száz hirdető küzd, egyszerűen túl drága lett. Ugyanez a helyzet a bannerekkel: egy jól elhelyezett, interaktív bannerre 5-10 százalékos átkattintási arányt hozott, most Hollandiában 0,1-est. Ha csinálunk egy bannert, ami 1 százalékot hoz, hősök vagyunk, az ügyfél a lábunk elé borul, és egy rakás pénzt ad, hogy csináljunk még egyet. Ugyanez a vírusfilmekkel: ha meg akarsz próbálni felfuttatni egy vírusfilmet a nyugati piacokon, hát sok szerencsét hozzá. A reklámblogok is rég lefelé mennek.

És a térségben kinek áll a zászló?
Egy csomó jó cseh munka van, lengyelek – ők különösen erősek, pedig alig 20 százalékos az internetpenetráció –, rengeteg román, néhány orosz. Tényleg, hol vannak a magyarok? Jobban kéne tolni a kreatívjaitokat, a többiek nagyon nyomulnak. Ha interaktív ügynökség volnék Magyarországon, megnézném a shortlistet és a győzteseket – vannak nagyon inspiráló munkák, és általában ezek alapján amúgy is jól meg lehet ítélni, kinek mi a szintje.

A kategória díjait kedd este adják át, a tényleg jó dolgokból a Kreatív tudósítós-megmondós blogján, a Szívlapáton válogatunk majd. A kategória shortlistes munkáit itt lehet megnézni Group F álnév alatt.
 

(Forrás: Kreatív Online)

Szólj hozzá!

Három magyar shortlistes

2008.10.07. 07:32 AdSafari

Alig kezdődött el Portorozsban az idei Golden Drum reklámverseny, máris lehet a magyarokért izgulni. A nyilvánosságra hozott négy kategória shortlistjén három magyar munka szerepel: a Kirowskié, a Leo Burnetté és a Young & Rubicamé (Y&R).

Az október 5-én startolt Golden Drumon négy kategóriában hirdettek rövidlistásokat. Ezek közül kettőben érdekeltek a magyar ügynökségek: az interaktív kategóriában a Kirowski Karácsony a Kirowskiban című munkával jutott a döntőbe, a reklámkampányok kategóriában pedig a Leo Burnett és a Y&R esélyt kapott a győzelemre. Az előbbi ügynökség, a djuice-nak készült Szórakozz a szavakkal kampánnyal került a shortlistre, míg a Y&R a kotányis Grill fűszerekkel jutott a döntőbe.


A Golden Drum a tévé és film promo kategóriában, valamint a médiában is ismertette az eredményeket, itt azonban nincs magyar bejutó, bár annyi hazai vonatkozás van, hogy a médiás nevezéseket Horváth Lajos, a Laboratory Ideas kreatívigazgatója is bírálta. 

A Kreatív Online úgy tudja, hogy a média és a reklámkampányok kategóriába összesen négy-négy, míg az interaktívba két magyar nevezést küldtek.

A portorozsi reklámversenyen eddig döntős magyar ügynökségek egyébként ezekért az alkotásokért már zsebelhettek be hazai díjakat, a Leo Burnett az Art Directors Club Hungary (ADCH) Mérleg versenyén fél kilót kapott, a két másik ügynökség pedig a Hipnózis Kreatív Reklámversenyének egy-egy kategóráját nyerte meg. 

Mint arról beszámoltunk, az idei Golden Drum-ra összesen 81 magyar munkával neveztek, ezek közül a legtöbbet – 17-et – a DDB nyújtott be. 

A hatnapos fesztiválról folyamatosan olvashatnak helyszíni tudósítást a Kreatív Online-on és blogunkon, a Szívlapáton.

(Forrás: Kreatív Online)

 

Szólj hozzá!

Sebastian Vettel az új TagHeuer-nagykövet

2008.10.06. 13:20 AdSafari

 

Új tagot köszönthetünk a TagHeuer-nagykövetek sorában, hiszen a Formula-1-es Scuderia Toro Rosso csapat színeiben versenyző Sebastian Vettel is csatlakozott a TagHeuer órákat népszerűsítő sportolók körébe. A teljesség igénye nélkül olyan sportcsillagok és sztárok tartoznak ide, mint például az orosz teniszező, Maria Sharapova, a világ legjobb golfozójának tekintett Tiger Woods, a 2007-es Formula-1-es világbajnok, Kimi Räikkönen és a híres színésznő, Uma Thurman.

Szólj hozzá!

A TAG Heuer nyerte “A legjobb kronográf” kategóriát Mexikóban

2008.10.06. 13:19 AdSafari


Másodszorra került megrendezésre Mexikóban a világ legelismertebb és legnépszerűbb óramárkáinak találkozója. A szeptember 23-25-ig tartó rendezvényen, melynek a Hotel Four Season adott otthont, olyan márkák képviseltették magukat, mint például a TAG Heuer, Rolex, Mont Blanc, Audemars Piguet, Blancpain, Breguet, Cartier, Gérald Genta és a Jaeger-LeCoultre.

A jeles esemény fő célja az volt, hogy az egybegyűltek (üzleti partnerek, média, VIP vásárlók) megismerjék az egyes márkák különböző kollekcióit, illetve az egyes kategóriák legjobb típusait. A 3 nap alatt több mint 2300 érdeklődő és körülbelül 300 riporter vett részt az óragyártók előadásain. A TAG Heuert a Svájcból érkező Thomas Houlon képviselte, aki átfogó beszámolót tartott a TAG Heuer egyedülálló jellemzőiről. 
A zárónap estéjén egy ünnepélyes vacsora keretein belül hirdették ki „A legjobb kronográf” kategória győztesét. A mexikói, spanyol, portugál és ázsiai szakértőkből álló zsűri a TAG Heuer Grand Carrera Caliper caliber 36 típust találta a legjobbnak, az Audemars Piguet és a Mont Blanc előtt.

Szólj hozzá!

Mac-OS X: Update-Müll entsorgen

2008.10.03. 10:01 AdSafari

Sollte sich das Gehalt von Apple-Entwicklern nach der Zahl der Programmzeilen richten, haben die iPhone-Ingenieure derzeit die Nase vorn: Ganze 237 MB groß ist das jüngste Update auf Version 2.1 der iPhone-Systemsoftware.

 
Von Sebastian Hirsch (01.10.2008)
Das ist an sich nicht schlimm, würde das Installationsprogramm, in diesem Falle iTunes, die Daten nach der Installation odnungsgemäß entsorgen. Das tut iTunes aber nicht, was zur Folge hat, dass alle Updates, die man an seinem iPhone vorgenommen hat, auf der internen Festplatte vor sich hin gammeln. Hat man alle Updates seit Version 1.1 durchgeführt, sind das immerhin stolze 1,06 Gigabyte. Diese nutzlosen Daten kann man bedenkenlos löschen, sie befinden sich im eigenen Benutzerordner unter "Library/iTunes/iPhone Software Updates". Sollte man die Updates irgendwann noch einmal benötigen, bekommt man sie bei Apple. sh

Szólj hozzá!

süti beállítások módosítása